AGENCIA PUBLICITARIA
La agencia publicitaria es
una empresa especializada en publicidad. Sus clientes son los anunciantes,
es decir, cualquier tipo de empresa, asociación, institución, Administración
pública o particular que decida contratar sus servicios para asegurar los
resultados de las acciones publicitarias que realice. Según la ley “son
agencias de publicidad las personas naturales o jurídicas que se dediquen
profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o
ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante”
(art. 10,
Ley General de Publicidad).
A diferencia de los negocios que ofrecen artículos tangibles, las agencias
de publicidad crean el producto a petición de cada cliente y no pueden tener
soluciones preparadas con antelación. Han de conocer primero la organización
que quiere hacer la campaña, su
idea
o producto,
su mercado
y todo lo relacionado con el
público
al que se dirige para, en función de lo que se propone, crear un mensaje
publicitario único y un
plan específico
para difundirlo
